近日，南昌凤凰沟景区推出了“夜赏樱花”活动。 本报记者 龚艳平摄

    四月春光好，全省各地花开如海，赏花节庆轮番登场，赏花旅游火爆异常。

    近年来，我省各地以花为媒，带动乡村旅游快速发展。然而，在一片兴旺的背后，赏花旅游暴露出同质化现象严重、配套设施不完善、粗放经营难留客等问题。怎样延长赏花旅游产业链，避免赏花经济“昙花一现”，是我省不少赏花景点亟待解决的问题。

    赏花游大热 带动乡村游

    4月，各地鲜花盛开，赏花旅游异常火爆。以油菜花为例，省旅游规划研究院近日发布的《2017江西油菜花旅游大数据专报》显示，截至3月中旬，全省多地共推出油菜花旅游项目220余项，有接待服务的赏花点接待约600万人次，预计全年油菜花旅游市场总量在2000万人次以上，旅游总收入近100亿元。

    正是看到赏花旅游的诸多好处，近年来，我省各地赏花旅游迅速崛起，并成为投资开发的新热点，赏花点“遍地开花”。截至去年底，全省具备一定规模的赏花地超过60家，其他各类赏花点至少在千处以上。

    赏花旅游带动乡村旅游，当地村民是直接受益者。根据全省各地旅游市场的动态反映，众多赏花活动使乡村旅游持续升温，成为我省春季旅游的最大亮点和增长点。

    省旅发委相关负责人介绍：“我省乡村旅游潜力巨大，处处繁花似锦，让一片片希望的田野‘锦上添花’。”

发展速度快 问题也不少

    尽管赏花经济发展如火如荼，但以赏花为主题的乡村游也显现出一些问题。

    由于赏花旅游点多在乡间、田园，在节假日往往出现交通堵、停车难的现象；游客游览时间相对集中，环境卫生状况令人担忧；不少赏花点粗放型的经营模式和低质量服务供应，降低了游客体验质量。此外，同质化竞争、季节性短板等问题，也制约着赏花旅游的长远发展。“我省赏花点多，活动多，但同质化现象严重，区别不大。”旅游爱好者蒋易波说。

    有数据显示，全国优秀油菜花旅游目的地近年层出不穷。按县级区域核算，婺源油菜花旅游的全国市场占有率以2012年和2015年为最高峰，目前存在下行压力。

    赏花大文章 做好非易事

    省旅游研究规划院相关负责人表示，做好赏花经济这篇大文章，需要多筹并举，打组合拳。比如，打造四季花海，由“一季花”迈向“四季景”，形成常年赏花旅游经济。又如，打造一条龙产业链，将赏花、采摘、深加工相结合，花开了赏花，花谢结果后采果深加工等。

    省旅发委产业处相关负责人表示，其实不仅是我省，全国各地力推赏花经济的地区都迫切需要解决的问题是：如何让赏花旅游成为“引子”，然后通过更丰富更有层次感的旅游产品、旅游项目，延长游客停留时间。各地还应根据自身资源和条件，进行错位经营，开发不同的赏花产品，不同景点间互串互联，共同做大赏花经济蛋糕。

    而赏花旅游点也有很多文章可做。北京大地风景国际旅游集团相关负责人表示，首先要强调核心文化价值，深入挖掘当地文化，将核心文化价值注入赏花旅游；其次是打造特色餐饮住宿；再次是增加产品加工体验，开发以花为主的创意商品；最后从丰富活动设置入手，让景区活动常做常新。

    本报记者 龚艳平